Greta M. Grossman – Baanbrekend ontwerpster en architecte

Als ontwerpster en architecte, werkzaam in zowel Zweden als Californië in het midden van de 20e eeuw, was Greta een vrouw die alle regels van het spel overtrad. Met haar inspirerende designtaal nam ze het op tegen een door mannen gedomineerde industrie en schudde die op zijn grondvesten. Nu het Zweedse vrouwenkiesrecht 100 jaar bestaat, willen wij een eerbetoon brengen aan een van de meest prominente maar vergeten vrouwen in de designwereld: Greta M. Grossman (1906-1999).

Greta Magnusson werd in 1906 in Helsingborg geboren en wist al vroeg wat zij met haar leven wilde doen. Als jonge vrouw koos zij er daarom voor in de leer te gaan bij een plaatselijke meubelmakerij. In het begin van de jaren dertig ging zij studeren aan de Technische School in Stockholm, nu Konstfack, en werd een van de eerste vrouwen die aan deze instelling afstudeerde. Na haar studie opende ze haar eigen winkel en studio in het centrum van Stockholm, en noemde die kortweg Studio.

Migreerde en werd deel van de elite

Tijdens een stormachtige wereldoorlog kozen Greta en haar man Billy Grossman ervoor om in 1940 naar Los Angeles te emigreren. Eenmaal daar opende zij een nieuwe winkel en was een van de eersten die de Amerikanen kennis liet maken met het Scandinavisch modernisme. Ze werd al snel een deel van de culturele elite en bouwde een grote clientèle op van beroemde namen als Frank Sinatra, Ingrid Bergman en Greta Garbo.

Verfijnd maar speels design

Als architecte stond Greta aan de wieg van meer dan 15 huizen, verspreid over Zweden en Californië. Maar het was haar industrieel ontwerp dat haar beroemd maakte. Haar verfijnde en toch speelse designtaal sloeg aan in een tijdperk van conformiteit, met een rijk portfolio dat de Cobra lampenserie, de 62 meubelserie en de geliefde Grasshopper vloerlamp omvat. Haar werk is tentoongesteld in verschillende prestigieuze musea, zoals het MoMa in New York en het Nationaal Museum in Stockholm.

Een welverdiende comeback

Na een lange carrière koos Greta eind jaren zestig voor haar pensioen. Net als veel andere succesvolle vrouwen verdween haar naam snel van de door mannen gedomineerde markt. De laatste jaren heeft Greta's naam echter een welverdiende comeback gemaakt, en haar vooruitstrevende ontwerpen zijn nu geliefd bij de generatie waartoe zij zelf behoord zou moeten hebben.

Bij DPJ Workspace vindt u een aantal van de bekendste werken van Greta M. Grossman, zoals de Sprinkhaan Vloerlamp, Cobra Tafellamp en 62 Bureaus. Afgelopen jaar hebben we de Spinkhaan ook benoemd tot ons kerstgeschenk van het jaar. Bestel direct in onze winkel.

Gefeliciteerd Zweden met 100 jaar gelijk stemrecht!